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De Liège à la grille de départ de la Formule 1, l’agence digitale EPIC signe avec Red Bull des expériences vidéoludiques à succès mondial. Entre innovation, fun et stratégie de marque, le studio belge prouve qu’un jeu peut devenir un puissant levier d’activation, capable de rassembler des millions de fans aux quatre coins du globe.
En 2020, alors que le monde du marketing cherchait de nouvelles manières de rester en contact avec ses publics en pleine période pandémique, l’agence digitale liégeoise EPIC signait un coup de maître avec Red Bull. Ensemble, ils lançaient Red Bull Racers, un jeu vidéo pensé pour activer les fans de Formule 1 à l’échelle mondiale. Une initiative audacieuse qui allait rapidement dépasser toutes les attentes.
Plutôt que de miser sur une campagne classique, Red Bull choisissait le terrain du jeu vidéo pour proposer une expérience ludique, compétitive et accessible à tous. Conçu par EPIC, Red Bull Racers plongeait les joueurs dans un univers réaliste et immersif, avec une mécanique de jeu simple mais redoutablement efficace. À la clé : la possibilité de remporter des récompenses exclusives, jusqu’à des pass Paddock VIP permettant de vivre la Formule 1 au plus près des pilotes.
Le succès fut immédiat. Du jeune passionné découvrant la F1 au fan de la première heure, en passant par Max Verstappen lui-même, venu défier les joueurs dans l’application, Red Bull Racers a su fédérer une communauté internationale. Le bilan parle de lui-même : plus de 8 millions de parties jouées dans 110 pays et une reconnaissance interne comme la meilleure activation digitale jamais réalisée par Red Bull.
Forte de cette réussite, la marque autrichienne a naturellement renouvelé sa confiance à EPIC début 2025. Le défi était de taille : imaginer une suite capable de faire encore mieux, tout en assumant pleinement le ton décalé et irrévérencieux qui fait l’ADN de Red Bull. Inspirée par l’(Un)serious Race Series – des défis bien réels et souvent insolites proposés aux pilotes de l’écurie –, l’agence liégeoise a conçu une nouvelle expérience vidéoludique baptisée (Un)serious Race.
Plus fun, plus stratégique et résolument délirant, ce nouveau jeu repose sur un concept en deux temps. Les joueurs s’échauffent d’abord sur une mini-course afin de remporter des bonus – accélération, pneus invincibles ou autres avantages improbables – qu’ils pourront ensuite utiliser lors de la course principale pour tenter de signer le meilleur chrono. Un système qui pousse à la répétition et à l’optimisation, au point que certains joueurs n’hésitent pas à enchaîner les parties : l’un d’eux a même dépassé la barre impressionnante des 2 000 courses jouées.
Aujourd’hui, (Un)serious Race est pleinement intégré à l’infrastructure technique mondiale de Red Bull, permettant à chaque pays d’adapter le jeu à ses propres campagnes marketing. Le lancement canadien, en mai dernier, en est un parfait exemple : plus de 85 000 parties y ont été jouées en seulement quelques semaines.
« Le jeu vidéo est encore trop largement sous-exploité par les marques. Pourtant, il offre un potentiel énorme pour créer de l’engagement, contrairement aux autres formats, l’utilisateur est acteur du contenu et chaque partie dure au moins une minute. La différence est fondamentale et se voit dans les KPI. Sans parler du fait de se démarquer de ses concurrents avec un support qui touche aussi bien les jeunes que leurs parents qui ont connu les premières consoles de jeux vidéo. Red Bull l’a bien compris avec plusieurs dizaines de jeux réalisés et produits depuis 2015 », analyse Benoit Rondeux, CEO d’EPIC.
À travers ces projets d’envergure internationale, EPIC démontre qu’un studio belge, ancré à Liège, peut rivaliser avec les plus grandes agences mondiales. En mariant créativité, stratégie de marque et sens aigu de l’expérience utilisateur, l’agence prouve qu’il est possible de transformer le marketing en véritable terrain de jeu… sans jamais perdre en efficacité ni en adrénaline.
Plus d’informations : Red Bull Racers – F1 Motorsports Game | EPIC Agency
LM
Crédits photos : DR