«
Teatower modernise son image avec un packaging plus durable et plus lisible.
La maison de thé belge Teatower franchit une nouvelle étape dans son développement en dévoilant, en ce début d’année 2026, un tout nouveau packaging. Cette refonte, à la fois technique et visuelle, traduit la volonté de la marque d’allier responsabilité environnementale, qualité de conservation et clarté pour le consommateur, tout en restant fidèle à un ADN accessible et décomplexé.
Au cœur de cette évolution, un choix fort : l’adoption d’un emballage monomatériau 100 % recyclable. Là où les packagings multicouches restent encore largement la norme dans le secteur du thé, Teatower opte pour une solution conçue pour s’intégrer plus facilement dans les filières de tri existantes. Classé LDPE 4, ce nouvel emballage repose exclusivement sur le polyéthylène, un matériau bien maîtrisé par les centres de recyclage européens.
Cette transition durable ne se fait toutefois pas au détriment de la qualité du produit. Grâce à une barrière EVOH performante, le packaging protège efficacement les feuilles de thé de l’humidité et de l’oxydation, garantissant la fraîcheur, l’intensité aromatique et la qualité gustative des mélanges dans le temps. Une attention particulière a également été portée à l’ergonomie, avec une ouverture facilitée par prédécoupe laser, une fermeture à glissière plus robuste et une texture offrant une prise en main soignée.
Au-delà de l’aspect technique, cette refonte est aussi l’occasion pour Teatower d’affirmer une identité visuelle plus moderne et plus lisible. Chaque grande famille de thé bénéficie désormais d’un code couleur spécifique, facilitant le repérage en rayon comme la navigation en ligne. Cette segmentation claire met en valeur la diversité de la gamme et améliore l’expérience d’achat, tant pour les amateurs que pour les néophytes.
Entreprise belge depuis plus de dix ans, Teatower continue de revendiquer fièrement son ancrage local. Si les matières premières sont sourcées aux quatre coins du monde, toutes les étapes de création des recettes, d’assemblage et de commercialisation sont réalisées en Belgique. Une identité aujourd’hui mise en avant directement sur les nouveaux packagings.
La marque tient par ailleurs à rassurer sa clientèle : cette évolution concerne uniquement l’emballage. Les recettes, les ingrédients et les saveurs restent strictement identiques, même si certains noms ou mises en avant ont été légèrement ajustés afin d’en améliorer la compréhension.
« Ce changement n’est pas seulement une évolution technique. C’est une affirmation de notre identité et de nos valeurs : innover, protéger et offrir le meilleur thé possible », souligne Adrianne Buttiens, General Manager de Teatower.
En anticipant les futures exigences réglementaires et en faisant le choix d’un packaging plus responsable, Teatower confirme sa volonté d’inscrire son développement dans la durée. Une démarche cohérente pour une maison de thé qui entend conjuguer plaisir de dégustation, lisibilité et engagement environnemental, sans compromis sur la qualité.
La boutique liégeoise Teatower est installée au 7 de la rue Saint-Paul, en plein coeur de la Cité ardente.
Plus d’infos : Teatower – Boutique en ligne de thés et infusions
T. C.
Crédit photo : Sarah Lucchini