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Pionnière du vin sans alcool, la famille Stassen poursuit son développement avec de nouvelles ambitions. Devenue Maison 1895 en septembre dernier, l’entreprise familiale du Pays de Herve, qui commercialise notamment Vintense et la Bière des Amis, entend renforcer ses marques et accélérer son expansion internationale. À sa tête, Anne Stassen, représentante de la cinquième génération, cultive avec enthousiasme un héritage plus que centenaire.
Depuis plus d’un siècle, la famille Stassen accompagne les grandes mutations de la consommation. Au début des années 1990, alors que le marché du vin sans alcool restait confidentiel, Philippe Stassen investit massivement dans les technologies de désalcoolisation, une intuition pionnière qui donnera naissance à Vintense. « Nous étions les deuxièmes en Europe à acquérir une unité de désalcoolisation », rappelle Anne Stassen, COO de l’entreprise familiale. « C’était un pari sur l’avenir, on nous riait au nez à l’époque mais nous étions déjà fort tournés sur le monde. »
Une capacité à être à l’avant-garde qui a porté ses fruits : les produits de l’entreprise du Pays de Herve sont aujourd’hui distribués dans 60 pays et Vintense s’est imposé comme le leader belge du vin sans alcool. « Notre savoir-faire et notre expertise nous permettent de continuer à faire les choses différemment, de toujours innover », constate Anne Stassen. « Cela nous offre aussi une crédibilité à l’exportation. »
Depuis le 1er septembre 2026, la société familiale Néobulles est devenue Maison 1895, maison mère de Vintense et de la Bière des Amis. « Ce nouveau nom raconte beaucoup mieux qui nous sommes, notre histoire, notre savoir-faire », constate la dynamique entrepreneuse. « Notre ADN est de fabriquer des boissons qui rassemblent, de procurer des émotions. » Et d’ajouter : « Cette convivialité, cette manière de se rassembler autour d’un verre est typique de la région de Liège. C’est ultra-porteur, même lorsqu’on s’exporte. Il y a une vraie cohérence entre le savoir-être et le produit. »
À la tête de Maison 1895, Anne Stassen savoure un métier qu’elle adore, tout en étant consciente des responsabilités qui lui incombent. « C’est beaucoup de fierté d’être la cinquième génération, d’avoir un nom qui perdure mais c’est aussi de la pression car on ne veut pas être la génération qui fait tout foirer », sourit-elle. « Dans mon job, j’ai le plaisir du produit et j’adore particulièrement tout ce qui touche au marketing : innover, créer un produit dont on est fier qu’il soit sur la table. »
Pionnière sur le marché du vin sans alcool, la famille Stassen voit désormais ce secteur s’agrandir et se stabiliser. « Même si des mastodontes arrivent sur ce secteur, nous nous portons bien et demeurer leaders du sans alcool reste un moteur pour nous, tout comme accentuer notre développement à l’export », dévoile Anne Stassen, qui entend adopter une stratégie plus agressive pour la PME familiale, alors que de nouvelles opportunités de croissance se dessinent en Amérique du Nord et en Asie. « Nous avons débloqué un budget de 1,5 millions d’euros sur trois ans pour notamment renforcer nos marques, mieux faire connaitre le sans alcool et investir dans l’humain. »
Une vision stratégique ambitieuse pour une entreprise qui possède à la fois des racines solides et une véritable culture de l’innovation. Avec Maison 1895, la famille Stassen entend poursuivre une aventure entrepreneuriale plus que centenaire, forte de son savoir-faire historique et résolument tournée vers l’avenir.
Thiebaut Colot
Plus d’informations : Maison 1895 — Boissons de partage | Distributeurs & Horeca | Belgique & International
Crédits photos : DR